Có thể bạn đã từng nghe về private blog networks (PBNs) trước đây, nhưng có thể bạn không biết chắc chắn đó là gì và tại sao chúng được sử dụng. Một PBN là một hệ thống các trang web được sử dụng để xây dựng các đường dẫn (và tự đó lạm dụng quyền hạn) đến một trang web duy nhất phục vụ mục đích thao túng bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Sơ đồ này tương tự như một vòng tròn các đường dẫn hoặc kim tự tháp các đường dẫn, vì nó liên quan đến một số trang web khác nhau nhưng tất cả liên kết với nhau hoặc với một trang web trung tâm.
Mặc dù các phương thức này đã được sử dụng phổ biến từ nhiều năm trước, PBN hiện được coi là một chiến thuật mũ đen thuần túy và cần phải ngăn chặn bằng mọi giá, vì chúng có thể dẫn đến việc mất thứ hạng hoặc thậm chí là hình phạt thủ công. PBN thường cung cấp ít hoặc không có giá trị lâu dài cho các trang web mà chúng dẫn đến.
Đã từ lâu, google tìm cách ngăn chặn PBNS, đã có các ví dụ về trường hợp các doanh nghiệp bị phát hiện sử dụng chiến thuật mờ ám này trong nhièu năm qua. Một trong những trường hợp như vậy là J.C. Penney link scheme (sơ đồ đường dẫn của J.C.Penney), bị The New York Times phơi bày năm 2011. Khi mà Google trở nên thông minh hơn và công nghệ phát triển hơn để chống lại các đường link spam, kỹ thuật SEO mũ đen sẽ càng khó khăn hơn trong việc thành công sử dụng PBN.
Cách phát hiện Private blog networks
Chìa khoá trong việc phát hiện PBN là sử dụng “footprint” (dấn chân) trên các trang các nhân, nơi rất nhiều dữ liệu về mặt ký thuật có điểm giống nhau. Mạng lưới PBN cũ sẽ có chung địa chỉ IP, các máy chủ được chia sẻ, có cùng thông tin WHOIS hoặc thậm chí sử dụng cùng một nội dung trên các trang web.
Ngày nay, PBN tinh vi hơn nhiều và người dùng có thể khó phát hiện hơn vì các trang web trải rộng trên các ngành, có chủ đề và bố cục khác nhau. Khi xác định xem một trang web có phải là một phần của PBN không – từ đó, trành các trang gây hại – cần xem xét những điều sau:
Một tặng phẩm gây nên cái chết cho nhiều PBN là việc có dữ liệu backlink tương tự nhau. Nếu nhiều trang web có cùng một dữ liệu liên kết hoặc nếu tất cả chúng liên kết đến một trang web nhiều lần (đặc biệt là khi việc đó diễn ra có vẻ như quá mức hoặc chúng không liên quan đến nhau), thì trang đó có khả năng là một phần của PBN - hoặc, ít nhất, là đang diễn ra việc bán liên kết. Thuật toán của Google Penguin algorithm, hiện đang chạy trong thời gian thực tế như là một phần của thuật toán xếp hạng cốt lõi, có thể phát hiện các loại sơ đồ này và làm giảm giá trị xếp hạng trang web của bạn. Trong một số trường hợp, trang của bạn thậm chí sẽ kết thúc bằng một hình phạt thủ công.
Tuy nhiên, chỉ cần sở hữu một số trang web khác nhau không có nghĩa bạn được coi là mạng lưới blog riêng tư. Ví dụ: các công ty truyền thông sở hữu một số trang web và liên kết chúng tại các chân trang web sẽ không phải lo lắng về việc bị gắn cờ là PBN trừ khi các trang web không liên quan đến nhau, có rất nhiều liên kết ở phần chân trang hoặc chúng liên kết đến các trang nội bộ lặp đi lặp lại nhiều lần.
Ngoài ra, PBN nói chung là các nhóm trang web thuộc sở hữu của một công ty hoặc cá nhân, nhưng các cá nhân riêng biệt đang làm việc với nhau để liên kết với nhau cũng có thể được coi là PBN nếu có mô hình liên kết liên tục đến từ cùng một trang hoặc từ các trang trên một số nhóm khác nhau của các trang web.
Làm cách nào để bảo vệ trang web của bạn khỏi PBN?
Không có nhà tư vấn SEO có uy tín nào đề xuất các mạng lưới blog riêng để xây dựng liên kết hoặc tăng lưu lượng truy cập trang web. Thật không may, trang web của bạn có thể liên quan đến PBN mà bạn không hề biết, đặc biệt nếu bạn thuê ngoài các đơn vị hoạt động xây dựng liên kết của mình. Mua liên kết trên các trang web như Fiverr hoặc thông qua các dịch vụ khác có thể khiến trang web của bạn gặp nguy hiểm trầm trọng. Và nếu bất cứ ai cố gắng thuyết phục bạn tham gia vào một trao đổi liên kết (nghĩa là, liên kết thương mại với họ), hãy tránh ngay.
Chìa khoà là giám sát chặt chẽ các hoạt động xây dựng liên kết. Tự tìm hiểu về phương thức Google coi là các sơ đồ liên kết và đảm bảo rằng bất kỳ ai chịu trách nhiệm xây dựng liên kết đến trang web của bạn đều tuân thủ nghiêm ngặt các nguyên tắc này; bất kỳ nhà xây dựng liên kết có uy tín nào cũng phải đồng ý minh bạch về các liên kết họ đang theo, đang sử dụng cho bạn.
Điều này sẽ đòi hỏi sự nỗ lực từ phía bạn, nhưng hãy nhớ rằng: Việc bạn không nhận thức được những gì diễn ra phía sau không có nghĩa là bạn không phải chịu trách nhiệm về hậu quả.
Việc thực hành tốt nhất sẽ đem lại chiến thắng tuyệt đối
Bạn có thể cảm thấy thất vọng bởi các đối thủ cạnh tranh dường như đang sử dụng các kỹ thuật xây dựng liên kết spam như PBN. Tất nhiên bạn có thể báo cáo việc đó thông qua khiếu nại về webspam. Nhưng ngay cả khi bạn không muốn báo lại, hãy nhớ rằng chiến thuật mũ đen của họ cuối cùng sẽ bắt họ trả giả.
Trong khi đối thủ cạnh tranh của bạn dựa vào PBN để có được các liên kết, công ty của bạn có thể tạo ra các chiến dịch xây dựng liên kết mạnh mẽ hơn dựa trên các cách thực hiện tốt nhất có sức mạnh bền bỉ hơn và các công cụ tìm kiếm đáng tin hơn. Sau đó, khi đối thủ của bạn đã phải trả giá và bị hạ cấp, bị loại bỏ hoặc bị phạt, trang web của bạn sẽ nắm được lợi thế
Nhìn chung, các mạng lưới blog riêng tư là một chiến lược xây dựng liên kết nguy hiểm và không được chấp nhận. Một liên kết chỉ nên được cung cấp khi nó thực sự cung cấp giá trị cho người dùng – làm ngược lại có thể dẫn đến khả năng được hiển thị ít hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm hoặc thậm chí là một hình phạt thủ công.
Hãy giúp cho bản thân và công ty của bạn tránh khỏi những đau đầu liên quan đến việc mất tiền, nguồn tài nguyên và thời gian, và tập trung vào các chiến thuật xây dựng liên kết tốt hơn để mang lại cho bạn kết quả mà không lo bị ảnh hưởng bởi các tranh chấp, xung đột.
